David Jobber - Európai marketing

Európa most alakítja ki közös arculatát, ezért fontos, hogy a marketinget tanulmányozó olvasók számára elérhető legyen egy olyan könyv, amely az európai gondolkodást és gyakorlatot tükrözi. Meggyőződésem, hogy munkám eléri ezt a célt, és remélem, hogy a tanulni vágyó olvasók élvezettel forgatják majd.

David Jobber, University of Bradford, Management Centre

Ez az egyik legkeresettebb markting könyv, egy európaiaknak szóló hiteles európai alkotás. Miközben a szerző a marketing elmélet közérthető feldolgozását ötvözi az európai üzleti gyakorlatban való alkalmazással, ismerteti azokat a legújabb fejleményeket, amelyek jelentős hatást gyakoroltak a marketingre.

McGraw-Hill Publishing Company

A marketinggel ismerkedő szakemberek számára a piacon hiány van az igényes, ám gyakorlatias, és elsősorban napi, operatív döntésekre koncentráló szakkönyvekben. David Jobber könyve jól alkalmazkodik a nem marketing területen dolgozó vállalati szakemberek igényeihez is. Mesterien egyensúlyozva az elmélet és a gyakorlat között mindig megtalálja az arany középutat.

Veres Zoltán, Külkereskedelmi Főiskola, Nemzetközi Marketing Tanszék