„A sikeres marketing elsõ törvénye, hogy el kell olvasnunk és meg kell értenünk ezt a könyvet. Lenyûgözõen egyszerû és lényegre törõ. Marketing, a lényegre desztillálva … Tapasztalt és kezdõ szakembereknek, érdeklõdõ diákoknak egyaránt >kötelezõ olvasmány<.”
Don Valentine a Southwest Airlines Co. marketing alelnöke
„A marketing huszonkét vastörvénye annyira kiemelkedõ könyv, hogy csak egyben reménykedem: a versenytársaink nem fogják elolvasni.”
Burt Sugarman a Giant Group Ltd. vezérigazgatója
„Célratörõ, óriási átütõerõvel rendelkezõ marketingkoncepció, gyakorlati példák tömegébe ágyazva! A könyvben lefektetett elvek fokozottan érvényesek a mai versenyfeltételek között.”
Herman Cain a Godfather's Pizza elnök-vezérigazgatója
AI Ries és Jack Trout az Egyesült Államok talán legismertebb marketingszakemberei. New York-i székhelyû cégük, a Trout & Ries Inc., olyan vállalatoknak dolgozott, mint a Burger King, a Chase Manhattan, a Citicorp, a Digital Equipment, az IBM, a Paramount
