| Bevezetés |
9 |
| Marketingkommunikáció |
11 |
| A marketingkommunikáció fogalomköre |
11 |
| A marketingkommunikáció fogalma |
11 |
| A marketingkommunikáció területei |
13 |
| Reklámtörténet |
16 |
| A marketingkommunikáció határterületei |
21 |
| A kommunikációelméleti megközelítés |
21 |
| Reklám és pszichológia |
29 |
| A reklám gazdasági szerepe |
31 |
| Reklám és társadalom |
33 |
| Társadalmi célú kommunikáció |
38 |
| A marketingkommunikáció alapelemei |
43 |
| A marketing-mix elemeinek szerepe |
43 |
| A piaci információ jelentősége |
43 |
| A termék, az ár és az értékesítési csatornák kommunikációja |
44 |
| Vállalati arculat |
47 |
| Az image fogalma |
47 |
| A vállalati arculat fogalma |
49 |
| A vállalati arculat jelentősége |
50 |
| A vállalati arculat összetevői |
52 |
| A vállalat arculat tervezése |
55 |
| Márka, márkaépítés |
59 |
| A márka fogalma, fajtái |
59 |
| A márka szerepe |
60 |
| Márkaépítés (branding) |
62 |
| Védjegy |
64 |
| Design |
70 |
| Csomagolás |
74 |
| Reklám |
81 |
| Reklám és médiumok |
81 |
| A reklám fogalma |
81 |
| Reklámeszközök, médiumok |
83 |
| A médiumok kiválasztásának szempontjai |
84 |
| A médiumok jellemzői |
85 |
| Sajtó |
93 |
| A sajtó fogalma, a sajtótermékek fajtái |
93 |
| A sajtótermékek tulajdonságai |
95 |
| A sajtóreklámok fajtái, jellemzői |
106 |
| Szabad- és zárttéri reklámok |
111 |
| Fogalma |
111 |
| A szabadtéri reklámok tulajdonságai |
113 |
| A szabadtéri eszközök fajtái |
118 |
| Rádió |
127 |
| Auditív médiumok, a rádióadók csoportosítása |
127 |
| A rádió, mint médium - jellemzői |
128 |
| Hirdetési formák a rádióban |
131 |
| A televízió és a mozi |
135 |
| Audiovizuális médiumok és eszközök |
135 |
| A televízió mint médium |
136 |
| A televízió jellemzői |
138 |
| A mozi |
143 |
| Marketingkommunikációs filmek - reklámfilmek |
146 |
| Internet |
155 |
| Új médiumok - az internet |
155 |
| Az internet jellemzői |
157 |
| Reklámozás az interneten |
160 |
| Below the line |
163 |
| A below the line fogalma |
163 |
| A BTL fogalma, területei |
163 |
| A BTL jellemzői |
165 |
| Direkt marketing |
169 |
| Fogalma |
169 |
| Kialakulása, jellemzői |
170 |
| Eszközei |
172 |
| A direkt marketing kiemelkedő eszköze: a Direct Mail |
178 |
| Az adatbázis szerepe |
180 |
| Vásárlásösztönzés |
183 |
| Fogalma, fajtái |
183 |
| Jellemzői |
184 |
| A fogyasztókat öszönző módszerek |
186 |
| A kereskedőket ösztönző módszerek |
193 |
| Vásárláshelyi reklámozás |
199 |
| Fogalma, jelentősége |
199 |
| Vásárláshelyi anyagok |
200 |
| Merchandising |
202 |
| Bolti bemutatók, kóstoltatás |
203 |
| Kirakat |
206 |
| Rendezvényszervezés, eseménymarketing |
211 |
| A rendezvények fogalma, fajtái |
211 |
| A rendezvényszervezés lépései |
212 |
| Eseménymarketing |
217 |
| Vásárok, kiállítások |
219 |
| A vásárok és kiállítások fogalma |
219 |
| A vásárok, kiállítások jellemzői |
220 |
| A vásárok fajtái |
223 |
| A kiállítás-szervezés lépései |
225 |
| Szponzorálás |
233 |
| A támogatás és a szponzorálás fogalma |
233 |
| A szponzorálás jellemzői |
235 |
| A szponzorálás területei |
238 |
| Személyes eladás |
241 |
| Fogalma, jellemzői |
241 |
| Területei |
242 |
| Public Relations |
247 |
| A Public Relations fogalma, területei |
247 |
| A Public Relations jellemzői |
249 |
| Belső PR |
250 |
| Külső PR |
252 |
| Sajtórendezvények |
256 |
| Reklámajándék |
262 |
| Nyomtatványok |
269 |
| A nyomtatványok jellemzői, fajtái |
269 |
| A megrendelés, nyomtatás folyamata |
270 |
| A nyomdai megrendelés |
274 |
| Marketingkommunikáció a gyakorlatban |
277 |
| Kampánytervezés |
277 |
| A reklámkampány |
277 |
| A kampánytervezés alapelvei |
278 |
| A tervezés menete |
288 |
| Ügynökségválasztás |
293 |
| Briefing |
295 |
| A kreatív tervezés alapjai |
299 |
| A szöveg tartalmi jegyei - szövegírás |
299 |
| A vizuális tervezés alapjai - a tipográfia fogalma |
304 |
| A tipográfia elemei |
305 |
| Az auditív műfaj - a rádióreklámok - hatóelemei |
311 |
| Az audiovizuális műfaj elemei |
313 |
| Médiatervezés |
315 |
| A médiatervezés szerepe |
315 |
| A reklámkampány ütemezése |
318 |
| A reklámkampány dinamikája |
319 |
| Médiakutatás |
321 |
| Média mutatószámok |
322 |
| Reklámpiac |
327 |
| A piac szereplői |
327 |
| Globalizáció a reklámban |
332 |
| Reklámjog |
338 |
| Irodalomjog |
341 |
| Mellékletek |
345 |
